生物制药营销人员评估商业内容有效性需关注的3个关键问题

生物制药企业去年内容制作量增加了20%，但77%的内容很少或从未被一线团队使用，而分享数字化内容的一线代表带来的新患者启动数是不分享代表的2.5倍。为解决内容浪费并优化ROI，营销团队需从一线赋能、渠道与内容数据协同、数据模型完整度三个维度展开评估。团队应重点打通数据闭环，确保及时追踪处方增长等核心指标并调整策略。